Google Consent Mode versie 2 – Vereisten voor het gebruik van Google-diensten in de EER
Google Consent Mode v2 is verplicht voor alle websites die Google-diensten zoals Google Ads, Google Analytics en Google Tag Manager gebruiken in de EER. Zonder correcte implementatie verliest u toegang tot personalisatie, remarketing en volledige meetdata.
Google Consent Mode v2 is een uitbreiding van het oorspronkelijke Consent Mode-framework van Google. Het biedt een manier om het gedrag van Google-tags aan te passen op basis van de toestemmingskeuzes van uw bezoekers. Sinds 6 maart 2024 is het verplicht voor alle websites die Google-advertentie- en meetdiensten gebruiken in de Europese Economische Ruimte. De vernieuwde versie introduceert twee nieuwe toestemmingsparameters: ad_user_data (toestemming voor het verzenden van gebruikersgegevens naar Google voor advertentiedoeleinden) en ad_personalization (toestemming voor gepersonaliseerde advertenties). Zonder correcte implementatie kunnen geen nieuwe remarketinglijsten meer worden opgebouwd en is er beperkte toegang tot conversiedata en doelgroepinformatie in Google Ads.
Alle websites die Google Analytics (GA4) gebruiken voor bezoekers uit de EER
Adverteerders die Google Ads campagnes voeren gericht op de EER
Websites die Google Tag Manager gebruiken om Google-tags te beheren
E-commercebedrijven die Google Ads conversietracking inzetten
Uitgevers en publishers die Google AdSense of Google Ad Manager gebruiken
Bedrijven die Google-remarketing of doelgroeplijsten gebruiken
Websites moeten de vier verplichte toestemmingssignalen correct doorgeven aan Google: analytics_storage, ad_storage, ad_user_data en ad_personalization. Deze moeten overeenkomen met de werkelijke toestemmingskeuze van de bezoeker.
Voordat een bezoeker een keuze maakt, moeten alle toestemmingsparameters standaard op 'denied' staan. Pas na expliciete toestemming mogen deze op 'granted' worden gezet.
Google vereist dat Consent Mode v2 wordt geïmplementeerd via een gecertificeerd CMP dat de toestemmingssignalen correct communiceert naar de Google Consent API.
Zonder geldige toestemming via ad_user_data en ad_personalization mogen geen gebruikersgegevens worden verzonden voor remarketing of gepersonaliseerde advertenties.
Wanneer een bezoeker zijn toestemmingskeuze wijzigt, moeten de consent state-signalen in real-time worden bijgewerkt zodat Google-tags direct correct reageren.
Google Consent Mode v2 is geen wet maar een technische vereiste van Google. Niet-naleving leidt niet tot juridische boetes, maar heeft wel ingrijpende gevolgen: verlies van remarketingfunctionaliteit, beperkte conversiedata in Google Ads, onvolledige rapportage in Google Analytics, verminderd advertentiebereik en hogere kosten per conversie. Daarnaast kan het niet correct doorgeven van toestemming leiden tot overtredingen van de AVG en ePrivacy Richtlijn, met bijbehorende boetes.
Cookiefy automatiseert Google Consent Mode v2 compliance zodat u zich kunt focussen op uw business.
Cookiefy is een door Google gecertificeerd Consent Management Platform dat naadloos integreert met Google Consent Mode v2 zonder extra configuratie.
Alle vier de toestemmingsparameters (analytics_storage, ad_storage, ad_user_data, ad_personalization) worden automatisch correct doorgegeven aan Google op basis van de bezoekersselectie.
Cookiefy zorgt ervoor dat alle Google-toestemmingsparameters standaard op 'denied' staan en pas na expliciete toestemming worden geactiveerd.
Wijzigingen in toestemmingsvoorkeuren worden direct gecommuniceerd naar alle Google-tags, zodat het gedrag in real-time wordt aangepast.
Cookiefy ondersteunt zowel de basis- als de geavanceerde modus van Consent Mode v2, waardoor u cookieloze pings kunt verzenden voor gemodelleerde conversies.
Met slechts één scripttag integreert Cookiefy volledig met uw bestaande Google Tag Manager-setup en configureert automatisch de juiste consent-instellingen.
Zonder Google Consent Mode v2 kunt u geen nieuwe remarketinglijsten opbouwen, verliest u toegang tot gedetailleerde conversiedata en worden uw Google Ads campagnes minder effectief. Google kan ook het gebruik van bepaalde functies beperken voor websites die niet compliant zijn.
In de basismodus worden Google-tags volledig geblokkeerd als de bezoeker geen toestemming geeft. In de geavanceerde modus worden cookieloze pings verzonden die Google kan gebruiken voor gemodelleerde conversies en gedragsdata, zonder persoonsgegevens op te slaan.
Met Cookiefy is dat niet nodig. Ons platform integreert automatisch met Google Tag Manager en configureert de juiste consent-instellingen. U hoeft alleen het Cookiefy-script aan uw website toe te voegen.
Nee, Google Consent Mode v2 is een technische vereiste van Google, geen wet. Het is echter ontworpen om websites te helpen voldoen aan de AVG en ePrivacy Richtlijn door het correct afhandelen van toestemmingssignalen voor Google-diensten.